Niet alleen zijn de Sony Bravia advertenties heel kleurrijk, ze zijn ook gigantisch opgezet. Slimme zet van Sony, want zo krijgt je reclame al aandacht voor hij überhaupt op televisie verschijnt. De shoot voor de nieuwste reclame -getiteld Play-doh- is gedaan in New York. Ter voorbereiding hebben 40 animators drie weken lang gewerkt aan 339 gekleurde konijnen van verschillende grootte. Als materiaal is gebruik gemaakt van plasticine, dat is een soort klei-achtige substantie.

Volgens Sony is dit de eerste keer dat er zoveel animatoren tegelijk aan een project werken. Vier uur werk van al deze professionals tezamen levert ongeveer 4 seconden beeldmateriaal op. Het spotje gaat in totaal 60 seconden duren en wordt geconstrueerd uit ongeveer 100,000 stills (stilstaande beelden).

Oh ja, er zat nog één bijzonder aspect aan het hele verhaal. Er was nog één konijn extra gemaakt van maar liefst 30 feet groot. Omgerekend in meters krijg je dan een konijn in de stad van 9,14 meter hoog. Over een reuzenkonijn gesproken!

Via deze website vind je een aantal Play-doh desktop-schermen en kun je ook al een teaser zien van de nieuwe reclame.