Innocent Drinks is vooral bekend in Engeland. Maar, deze kleine smoothie maker is ook hard bezig om Nederland te veroveren. Hun geheim? Lekkere fruitsmoothies die 100% puur fruit zijn. Ze werken met vers fruit, en gebruiken daarbij geen chemicaliën om hun producten te verrijken.

Enkele weken lang heb ik hun merk geanalyseerd. Natuurlijk lette ik daarbij op de standaard zaken als positionering, merkattributen, adoptiecyclus enzovoort. Maar verruit de meeste aandacht ging uit naar hun visuele merkaspecten. Vooral hoe design kan dienen als promotie-instrument is mateloos boeiend.

Daarna ben ik aan de slag gegaan met een Internal Branding plan. De fictieve situatie was dat de medewerkers van innocent zich niet voldoende verbonden voelden met de kernwaarden van het merk. Om medewerkers vertrouwder te maken met de kernwaarden van innocent kozen we een centrale waarde om te promoten; gezondheid als levenstijl.

Om dit te bereiken hanteerden we onder andere concepten als de Health-O-Meter (HMO). Simpel gezegd het belonen van medewerkers die sportief bezig zijn. Werknemers krijgen de mogelijkheid een aantal uren per week op kosten van het bedrijf te sporten.

Voorwaarde is wel dat ze minimaal met twee man tegelijk gaan. Voor het aantal uren sport worden punten uitgereikt, daarmee stijgt men in de HMO. De werknemer die aan het eind van de maand de hoogste score heeft wint een prijs. Bijvoorbeeld een weekend weg met het hele gezin.

Innocent Drinks Ltd is een hartstikke interessant bedrijf om te bestuderen, en ik kan dat ook echt aanraden voor wie nog nooit van ze gehoord heeft. Het bedrijf draait vooral op word of mouth reclame en dat legt ze geen windeieren. Ik kan me de exacte cijfers niet meer herinneren, maar de verwachting was dat ze in 2007 hun omzet zouden verdrievoudigen.