Amnesty International is met een nieuwe campagne gestart, met veel nadruk op de virale mogelijkheden. Deze Hot or Not? kandidaat brengt een mooi dilemma met zich mee; is de campagne nu goed of is de boodschap goed? Of is het beide niet om over naar huis te schrijven?

Situatieschets

Met de Unsubscribe-me campagne wil Amnesty op een andere manier aandacht vragen voor hun doelstellingen. Waar de meeste petitie’s je vragen om je in te schrijven als ‘tegen’ vraagt Amnesty je om je uit te schrijven als ‘voor.’ Uiteindelijk betekent het natuurlijk hetzelfde, gewoon een kwestie van perceptie.

De actie is bedoeld om overheden (vermoedelijk vooral de Amerikaanse overheid) er van op de hoogte te stellen dat ‘het volk’ niet automatisch alle martelpraktijken vergoelijkt zodra de woorden ‘war on terrorism’ vallen. Met deze campagne, een toepasselijke followup van de Make Some Noice campagne, hoopt Amnesty vooral stampij te maken zodat er één heldere boodschap weerklinkt.

Pro’s

De beoordeling van deze campagne brengt een lastig probleem met zich mee; je moet je mening over de boodschap zelf negeren en je richten op het beoordelen van de (effectiviteit van) de uitvoering er van. Zeker met zo’n beladen en veelbesproken onderwerp als hier wordt aangekaart is dat lastig.

Goed aan de campagne vind ik dat het een plaats heeft als opvolger van de Make Some Noice campagne. Ook bij deze campagne gaat het om stampij maken maar het is veel meer gekanaliseerd en nodigt uit tot discussie. Ik geloof ook dat als deze campagne inderdaad viraal gaat (iets wat je altijd maar moet afwachten, hoe graag je het ook wilt) het bereik vele malen groter zal zijn dan de vorige campagne. Wel, als je even verder kijkt dan de ‘tussenstations’ dan…

Con’s

Slecht aan deze campagne vind ik dat het een tegenstrijdige boodschap heeft. Het feit dat je je inschrijft om aan te geven dat je je uitschrijft wekt simpelweg verwarring op. Het is goed dat zoiets vanuit een andere hoek wordt benaderd, maar schetst erg het beeld dat je op dit moment ergens voor staat ingeschreven. In de ogen van de overheid is dat volgens Amnesty ook zo, maar de boodschap is gericht op het volk. En dat denkt daar waarschijnlijk heel anders over..

Je ziet probleem ook erg terug in de video die erbij hoort. Een beladen situatieschets, maar als bekijker staan er toch wel vrij grote vraagtekens in je ogen achteraf. Unsubscribe? Van wat? Aan de andere kant kan het natuurlijk ook precies het effect zijn waar Amnesty op hoopt; het maakt je nieuwsgierig. Zelf ben ik er echter geen fan van. Bovendien is het filmpje ook ellendelang. Het is dat ik het filmpje bestudeerde voor dit artikel, anders was ik waarschijnlijk al verder gesurfd.

Mijn oordeel

Letten we puur op de uitvoering, is het voor mij een duidelijke Not. Kijk, natuurlijk vechten ze voor de goede zaak. Laten we dat voorop stellen. Maar de uitvoering.. is erg verwarrend. Leuk die mogelijkheden tot integratie met sociale mediavormen en die andere invalshoek, maar voor de rest is het geen campagne waar je warm of koud mee wordt.

Of je tegen bent of niet, ik krijg geen gevoel van ‘verbondenheid’ als ik hun campagne bekijk. Jammer, want de Make Some Noice campagne was wel erg uitnodigend opgezet. Misschien hadden ze die campagne moeten uitbreiden met het online element in plaats van een nieuwe invalshoek te kiezen.

De aandrang om actie te ondernemen spatte van die campagne vanaf. Het was natuurlijk mooi geweest als je die had kunnen kanaliseren in deze campagne. Gewoon doorgaan met wat je hebt. Met een ‘Make Some Noice. Unsubscribe.’ achtige slogan. Volgens mij was dat duidelijker, en ook effectiever geweest.

Jullie oordeel

Goed, mijn mening is bekend. Nu eens meten hoe de rest er over denkt. De stembus is geopend: